Рынок полиграфии и полиграфического оборудования России

В 2000 году на российском рынке полиграфии начался подъем. Главной движущей силой роста стал увеличивающийся спрос на упаковку. От производства упаковки и этикеток не слишком отстали и другие области – печатание журналов и книг. Увеличившийся спрос на полиграфические услуги потянул за собой спрос на полиграфическое оборудование.

По оценкам ведущего мирового производителя полиграфического оборудования – немецкой компании Heidelberg, в 2000 году объем рынка печатной продукции в России составил $800 млн. Heidelberg прогнозирует дальнейший рост этой цифры и ожидает увеличения объема полиграфических услуг до $1 млрд. к 2010 году.

Тенденция к росту характерна не только для российского, но и для мирового рынка полиграфической продукции. Сегодня мировые инвестиции в полиграфическое оборудование оцениваются в 1,5 млрд. евро ($ 1,32 млрд.). Причины роста в каждом регионе мира разные. В Западной Европе он обеспечивается за счет повышенного спроса на газеты и бума на рекламу. Мрачные прогнозы о том, что развитие Интернет-СМИ приведет к смерти традиционной периодики, сбылись с точностью до наоборот. За рубежом газеты не только успешно выживают, но и наращивают свои тиражи, в то время как стремительного роста доходов Интернет-периодики пока не наблюдается. Газетам удалось добиться таких результатов за счет общего улучшения качества, а главное – благодаря переходу на цветную печать.

В России главным фактором, способствующим развитию полиграфии, также является повышение спроса на упаковку и этикетки. Кроме того, после кризиса произошла своеобразная «полиграфическая репатриация» – заказы на печать, прежде размещавшиеся за границей, стали возвращаться в Россию. Причина, по которой большинство заказов раньше уходило за рубеж, проста: доставшаяся нам в наследство от СССР система полиграфического производства подразумевала в первую очередь обеспечение населения газетной продукцией и в очень малой степени учитывала нужды упаковщиков. Поэтому удовлетворительное качество изготовления упаковки в России могли обеспечить лишь очень немногие типографии.

Другая тенденция, наблюдаемая в российской полиграфии, – рост спроса на журнальную продукцию. Бум на полиграфическую продукцию отмечается не только в области печатания этикеток и упаковок. Рост наблюдается и в других отраслях – печати журналов и книг. В области книгопечатания спросом пользуются в основном дешевые карманные издания. При этом черно-белую «начинку» можно сделать и на старом оборудовании. Но обложка должна быть яркой – для нее требуются хорошие машины цветной печати.

Повышение спроса на печатную продукцию ведет к увеличению спроса на печатное оборудование. Безусловным лидером в области продаж полиграфического оборудования как на российском, так и на мировом рынке является немецкая компания Heidelberg. По данным главы российского отделения Heidelberg Владимира Бабаева, доля его компании в России составляет 44% и будет только увеличиваться. Сам российский рынок полиграфического оборудования также претерпел изменения. Если раньше типографии и компании, оказывающие полиграфические услуги, покупали преимущественно небольшие и относительно дешевые машины, то теперь пришла очередь больших установок, занимающих цеха и стоящих от $2 млн. до $6 млн. в зависимости от технических характеристик и комплектации. Формирование рынка оперативной полиграфии фактически закончилось. На нем утвердились стабильные и крепкие предприятия. Сейчас повышенным спросом пользуются большие машины для цветной печати в крупном формате. Интересуются такими машинами самые разные типографии – и гиганты, перевооружающие производство, и средние компании, желающие перейти на больший формат.

Соперничество производителей выглядит сегодня следующим образом: доля Heidelberg растет, а другие немецкие производители, среди которых MAN-Roland и KBA, удерживают свои позиции практически неизменными. В проигравших оказались чешские производители Adast и Polly, ранее являвшиеся главными поставщиками для советской полиграфической индустрии и японские компании (Komori и др.).

Что касается данных о разделе рынка, приводимых Heidelberg, то конкуренты ставят их под сомнение. Разные производители выпускают машины различных форматов. Есть сферы, в которых не представлена Heidelberg (хотя таких немного), а есть области, в которых нет MAN-Roland и KBA. В результате размываются критерии для сравнительного анализа. Кроме того, многие из продаваемых машин – это оборудование second hand. После прошедшей в мае 2000 года в Германии международной выставки Drupa многие европейские типографии азартно занялись обновлением своего оборудования. В процессе модернизации парка фирма-производитель, как правило, перепродает устаревшие машины в страны с меньшей платежеспособностью, в число которых входит и Россия. По данным специалистов, более 50% всех крупных полиграфических машин, продаваемых в России, – это second hand.

Российская полиграфия унаследовала от СССР вертикально интегрированную схему. Ядро этой системы составляют типографии с большой долей государственного капитала. Сейчас эта система адаптируется к новым условиям.

На чрезвычайно широком западном рынке полиграфических услуг типографии предпочитают работать в конкретном сегменте. По структуре спроса мы приближаемся к Европе, поэтому специализированные типографии появятся и в России, однако число таких типографий в ближайшие годы будет невелико. Специализацию могут позволить себе только очень крупные компании, имеющие широкую и устойчивую клиентуру. Поэтому сегодня большинство компаний, оказывающих полиграфические услуги, стараются быть универсальными.

Источник: rea-centre.narod.ru